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发布时间:2023-04-20 00:56:40来源:窝游网作者:窝游网
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米读上线,8月初即开始进行推广,AppStore的排名有一个很大的跃升。而当前日均新增下载可以保持在65w左右。特别有趣的一点是,原本在趣头条验证非常有效的用户新增产品机制,并没有在米读上出现,请你思考下这是为什么呢?
首先还是利益的考量。趣头条的金币师徒制是用实打实的钱“购买”用户,而在产品中的各个位置放师徒制入口,这是占用广告位的。
在趣头条创始人谭思亮的考量中,米读的广告位做他用,而加之他们自己有一套成熟的渠道投放衡量机制,所以投渠道比在产品中放师徒金币制对新增的收益更大。
其次是米读和趣头条的调性不同。每个创新点适用的产品不一样,像趣头条式短内容的阅读,金币制作为一个游戏式的玩法是可以,但长阅读这种沉浸式的阅读,还是不希望干扰的。
此外一个对用户心理的考量是这样的:资讯都是免费看的时候,给用户补贴是吸引下沉用户的有效方式,但在小说阅读都需要付费的时候,免费就已经成了一种福利和补贴,已经颠覆了行业,“全免费”已经对用户有足够大的吸引力。
基于以上衡量,米读没有做趣头条的模式。而也因为没有借助趣头条的力量,米读现在与趣头条的用户重合度只有5%。
而现在米读的成长速度已经超越此前的趣头条,在几乎没有来自趣头条App导量,主要靠自身获客的情况下,在近半年时间内获取了4000万新增激活用户。其DAU突破200万用了154天,趣头条是180天,历经半年时间,米读的DAU已超过500万。
米读是怎能做到这一成绩的呢? 在上线初期,米读直接开始买量进行下沉渠道的推广。大家总在说渠道下沉,怎么个沉发?我们可以从米读推广的例子中可见一斑:
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