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发布时间:2023-04-18 13:05:26来源:窝游网作者:窝游网
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现如今,单一地把电商GMV理解成是流量×转化率显然不可行。流量逻辑在今天是无法成功的,社交电商是人的逻辑,通过人推荐物,才能发挥人的能动性,实现最精准化的营销。
“大大仓”的诞生,正是迎合了消费者追求更快捷、更场景化消费的诉求,由于微信内具备私域流量、人群分层等特点,很适合从垂直品类切入并进行差异化、精细化的选品运营。“大大仓”以微信小程序为入口,又有过去大批成熟电商玩家在供应链、仓配和物流等方面积累的完善而系统的前车之鉴,因此它具备迅速崛起,大刀阔斧革新的条件。
“大大仓”通过打通品牌或品牌授权商的库存API,共享正品低价优质货源,再通过小程序搭建品牌特卖平台来触达消费者。过去很多App在微信打开后需要跳转,而小程序依靠月活10亿的微信用户,可以直接在微信中打开运行。购物类小程序打开后界面类似其他商城App,让用户购物体验更好。“大大仓”在售商品的图片和文案都由专业团队精心拍摄、制作和编辑,完全符合微信小程序重界面优化、图文精美的本质属性。用户也可以直接在微信群分享,熟人分享转化率更高,由熟悉的人推荐商品,能避免机器推荐的生冷固定,更加有温度和多元,在某种程度上还能够引领消费者的消费观念。其次小程序电商的优越性还在于对碎片化时间的充分利用--用完就走,无需安装和留存,腾讯给小程序开放了很多入口,首页下拉可以看到小程序的使用记录。
之所以说“大大仓”是一款基于分享的社交电商小程序,这是因为,具备分享资质的用户需首先成为“大大仓”的服务商,但这个门槛不是通过收取服务费建立的。我们可以将服务商理解为“大大仓”产品信息流的“把关人”,基于微信的网状传播特性,每个用户都是一个触点,经过专业培训,服务商对产品有着更为更深入的了解,具备了从用户向推荐者升级的属性,显然可以带动更大流量的聚集。
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